数字电视标准的出台成为数字电视倍速增长的加速器。与此同时，消费者对生活品质也提出了更高的要求，高清平板电视逐渐取代传统CRT电视，成为主流产品。在这样的背景之下，3C融合成为必然的发展趋势，网络家电正走进越来越多的家庭。

作为家庭视听中心的电视，单纯画质与音效的改变已经难以满足消费者不断提升的使用需求，彩电行业更高层次的竞争重点将集中在满足用户需求上。流媒体电视给出的数字生活解决方案，可以自由接收并播放各种高清电视信号与各种高清流媒体影音文件，满足了用户在网络信息时代对更时尚生活的追求，改变了人们的生活方式。

以流媒体电视为载体，彩电业出现了网络时代、数字时代、平板时代并存的局面。

产品：立足用户需求，为用户找产品

3C融合根本的还是内容的融合。流媒体电视集网络化、数字化、高清晰度于一体，为消费者搭建了所有家电数码产品内容在高清基础上互联互通的平台，让消费者体验高清便捷的时尚生活方式。

自2004年8月份推出台流媒体电视以来，海尔彩电立足用户需求不断推陈出新，先后推出台多接口流媒体电视、台高清彩印流媒体电视、台高清自由播流媒体电视、台双向可录流媒体电视。这些技术升级推动着流媒体电视产业不断发展，从而开创了一个中国彩电业的流媒体时代。这种新品研发的导向性和首创性也使海尔彩电成为消费者心目中的流媒体，引导着流媒体电视的发展方向。

国庆前夕，海尔自由播高清流媒体电视同步上市，不但在国内市场反响强烈，在各大商场销量名列前茅，而且在美国创造了10分卖出500台的佳绩。

海尔自由播高清流媒体电视兼容1200P、1080P等高清格式，可以播放和编辑数码相机卡、U盘、移动硬盘等16种数码存储设备里的图片和影音资料，并且内置80G硬盘，可以待机、定时、实时录制用户需要的电视节目。电视硬盘内录制的影音文件和外接存储设备中的文件可以互动转存，满足了消费者在数字网络时代对高清数码家庭影音中心的需求，也显示了海尔在流媒体电视领域的研发实力。

品牌：大浪淘沙，剩者为王

彩电业是中国家电业市场化程度、竞争激烈的行业。而价格杠杆作为抢占市场份额的手段，被众多彩电品牌屡试不厌。

但在今年国庆节期间，国内彩电市场却出现新的拐点：价格战越来越难以奏效，而那些注重品牌经营和科技实力的企业如海尔、三星等却取得了较好的市场业绩。

海尔彩电自1997年上市至今，一直立足于用户的需求做品牌。当其他彩电品牌依赖降价等手段加速冲刺的时候，海尔彩电依然坚持稳健发展，通过技术创新为用户找产品。在高清平板电视的研发投入上，海尔的投入比例是国内家电企业的，达到6.6%，高于国内家电企业平均3%的比例。目前海尔彩电拥有3个日本数字平板电视研发团队、2个韩国数字平板电视研发团队和国内组成的科研攻关小组。海尔技术中心连续五年在技术中心评选中获得名。

企业要长久健康的发展，终还要满足用户的需求、抓住行业的发展趋势为用户创造价值。海尔彩电从流媒体电视切入，在为用户创造价值的同时也获得了用户的认同，海尔彩电连续四年蝉联中国用户满意电视品牌便是有力的证明。

稳健的品牌战略使得海尔彩电有效规避了成长过程中的困扰和弯道，以75%的年平均增长速度高速增长，不断获得丰硕的回报。2006年，海尔彩电成为国内同时进入日韩主流销售渠道的自主品牌；首批通过数字电视标准符合性测试；成为中国经营报调查新婚家庭电视品牌以及NBA家电合作伙伴。持续创新的品牌发展思路引导着海尔彩电逐渐领航数字平板市场，不断显露出行业领军品牌的气势，不但为自身的加速发展奠定了基础，也为中国彩电业的发展带来启示。