发布于：2019/6/14 11:35:55 | 998 次阅读
根据 Gartner 2018年11月预测，2019年智能可穿戴设备出货量将同比增长26%至2.25亿件，其中耳戴设备同比增长36%至4.6亿件。预计未来三年智能可穿戴设备出货复合增速将保持 26 %左右，但耳戴设备（包含 TWS 耳机）复合增速将提升至50.88%，2022 年以Airpods系列为代表的耳戴设备将取代智能手表成为可穿戴行业占比的产品，占总出货量30%以上。
目前无线耳机在海外发达国家接受度较高，根据 Grand View Research 统计，2018 年美国智能头戴式无线耳机市场规模约 10 亿美元，无线耳机在整个智能头戴设备市场的比重高达86.9%，未来四年复合增速26.4%。
不过中国 TWS 市场正在迎头赶上，根据GFK 对国内30个城市TWS耳机销售统计数据，可以看到2018年国内市场呈现高速增长，三季度线上+线下销售共计135.4万台，同比增长 355.89%，单季度销售规模7.59亿元，同比增长517.07%。TWS蓝牙耳机仍在不断蚕食有线耳机和传统蓝牙耳机的市场，2019 年甚至可以称之为TWS蓝牙耳机的元年。
TWS耳机横空出世，蓝海市场初见轮廓
TWS为True Wireless Stereo的缩写，翻译成中文就是真正无线立体声的意思。从技术上来说是指手机通过连接主耳机，再由主耳机通过蓝牙无线方式连接从耳机，实现真正的蓝牙左右声道无线分离使用。TWS技术衍生出了TWS耳机。
2016年9月8日苹果发布Apple AirPods，这两年多以来，蓝牙耳机行业从刚开始对AirPods的质疑，到现在谷歌、三星、华为等全行业的跟随，足以可见苹果在产品规划方面的超前性。TWS耳机这两年在各个因素推动下，TWS耳机市场实现了从0到1爆发式的增长。
一方面，自苹果iPhone 7推进无孔设计而取消3.5nm耳机孔后，越来越多的一线手机品牌也逐渐跟随，但这样一来，手机开孔是少了，然而转接线的日常遗失和充电、听歌只能二选一的境况却给我们造成了诸多不便。所以苹果都给你想好了，AirPods不但无缝契合了这个问题，还解放了一堆线材和转接头。
苹果的AirPods在推出后的个月就斩获了全美无线耳机网销市场26%的份额，成为苹果公司史上最的配件产品。据数据显示，2018年苹果AirPods总出货量突破了2700多万，知名分析师郭明錤预测2019年AirPods的总出货量将增加到5000至5500万，出货增长达到90%，2021年有望达到1亿台的水平。站在整个行业的角度来看，在苹果AirPods系列“洪流”的助推下，2020年TWS耳机市场有望向1.5亿台年出货量、400亿美元销售额的宏伟目标迈进。
另一方面，蓝牙技术的不断突破使得 TWS 耳机更加强大，这将成为蓝牙耳机渗透的巨大助力。蓝牙 V5.0 相比前代技术拥有三大优势：
（1）2倍的传输速率，传输速度达到 2Mbps，满足 FLAC、WAV 的音讯播放需求，使搭载蓝牙 V5.0 的设备更加出色；
（2）4倍的覆盖范围，连线距离提高到 300m，使整栋设备蓝牙覆盖成为可能；
（3）8倍的数据量，使蓝牙设备拥有更出色的定位服务。蓝牙 V5.0 自发布之后不到一年内的时间内，便快速导入一线智能手机品牌，渗透速度较所有前期蓝牙技术都快。这将使得蓝牙 V5.0 开启对消费电子周边产品、无线发射产品以及其他 IoT 设备的大范围应用的征程。
经过苹果AirPods、谷歌、三星及华为等TWS无线耳机大厂为期两年多的市场教育，现在用户对于TWS耳机的认知和使用习惯已经达到了一个相对成熟的水平，TWS智能耳机替代传统非智能有线耳机的时机也已经成熟。2018年Q4，TWS市场正处于爆发性增长的市场红利期前夕，根据高通、瑞昱等行业源头芯片供应商的数据得知，2018年TWS耳机的总出货量达到6500万台，2019年预计会是1亿台的水平，且其中60%都将会是具有品牌附加值的高端TWS耳机，TWS将继续蚕食传统有线蓝牙和有线耳机市场的份额。
目前苹果AirPods、亚马逊Alexa、Google Assistant、微软Surface Headphone、华为、SONY、B&O、小米、魅族、Anker等共同做大TWS耳机这个大蛋糕。各家生态链有封闭的、有开放的，巨头们都在开发智能耳机，TWS蓝牙耳机有望成为互联网巨头的下一个新宠儿。这也吸引了不少的芯片厂商投身其中。
从芯片供应商来看，技术最成熟的要属蓝牙音频市场的巨头CSR(2015年8月被高通收购)，也是目前市场最主流的TWS方案之一；目前蓝牙音频市场上占比较大的，从成本和技术方面更能被大众所接受的是络达AIROHA(属于联发科旗下，2017年2月被MTK收购)；接下来是恒玄BES和瑞昱，恒玄是一家2015年成立的公司，目前国内多家大厂商在使用BES23系列进行开发，包括华为二代，据说恒玄芯片音质很好；其他几家包括：珠海炬力，广州安凯Anyka，上海BK，珠海杰理，RDA，中科蓝讯等等，但是也能够分一点TWS音频市场的一小块蛋糕。紫光展锐则是TWS芯片界的一匹黑马。
2019年5月29日紫光集团旗下紫光展锐宣布推出TWS真无线蓝牙耳机芯片—紫光展锐春藤5882（下简称：春藤5882），该芯片支持蓝牙5.0，可实现超低功耗、超低时延，为用户提供高品质的双主耳体验。目前搭载春藤5882的TWS蓝牙耳机已正式量产上市。
春藤5882特点详解：
（1）低功耗，春藤5882拥有超长的续航能力，不仅可实现左右耳的电量均衡，同时相比竞品，可将双耳的工作时长提高20%。
（2）低延时，春藤5882的延时跟苹果一代相当，比苹果二代略高一点。相比市场上的TWS竞品方案，春藤5882将双耳的延时降低了30%以上，真正实现超低时延，极大提升了3D游戏场景下的用户体验。
（3）主副耳无缝切换，这款产品没有主副耳这个观念，两耳消耗的功耗是均衡的，春藤5882采用深度优化算法，不再需要区分主耳和副耳，左右耳可随时中断，互不干扰，也不需要因为同步额外耗电，所以在切换的时候可以做到无缝切换。
（4）抗干扰，2.4G是一个非常嘈杂的频段，有各种各样的设备在上面，市场对于如何处理2.4G的干扰在手机上是一个非常重要的事情，展锐是做手机出身的，所以在如何处理干扰上有很深的积累，把这些积累运用到耳机上，使其在嘈杂环境中也能表现良好。
“春藤5882在价格上也是相当有竞争力的。现在蓝牙市场价格也比较混乱，有极为便宜的产品，但是也有非常高端的产品，价格区间是非常大的。春藤跟在同档次公司的同档位的产品相比，价格和性能都是非常有有竞争力的。我们也不会去单独追求打价格战，而是将性能、功耗、价格做到一个合理的平衡”，紫光展锐泛连接事业部总经理王泷谈到。
王泷还讲到，展锐的这款芯片面向大中小型全方位客户，展锐并不是只专注在某些客户身上我们希望这款芯片能够被更多的蓝牙耳机的厂商常用，能够为消费者提供更好的体验以及更有竞争力的价格。未来我们的产品会分不同系列，有非常高端的，也有中端的和低端的，我们会给不同的市场提供不同的解决方案。今天推出5882只是款，我们后续还会推出更多的芯片”。春藤5882大规模量产上市大概在六七月份，展锐对其前景非常看好，预计每月能超过100万是肯定的。
紫光展锐泛连接事业部总经理王泷表示：“连接是万物互联时代最基本也是最的需求，紫光展锐拥有完整且创新的泛连接技术。基于深厚的技术积累，展锐自主研发了TWS蓝牙耳机技术并应用于春藤5882中，它所提供的超低功耗、超低时延、双主耳效果将推动用户体验迈向一个全新的台阶。”
在设计研发春藤5882时，对性能和功耗之间的权衡方面，春藤采用的原则是：要达到在的性能上要用的功耗，并不是选择以降低性能的情况下来降低功耗，我们希望达到性能的情况下达到的功耗。
至于未来蓝牙耳机的发展方向有这么几点，一是蓝牙耳机耳机以后将会是语音识别的一个重要入口，可以看到AirPods 2代也加入了语音识别，紫光未来希望能把语音识别和环境噪声全部集成到一颗芯片上，系统化解决正确识别人声的问题，保证人声的准确率；二是延时会越来越低，现在蓝牙耳机，看电影什么没有问题，但是打游戏会延迟的非常厉害；三是更低功耗，功耗永远没有只有更低，紫光展锐也会在后面用更先进的制成去做耳机，希望在增加语音识别的前提下还能保持功耗不增加甚至降低。
在记者问到紫光展锐在蓝牙耳机这个市场的定位的时候，王泷认为；“TWS这个领域目前比较火热，大大小小的客户都跳进来做，从芯片到ODM，到OEM都非常多，我觉得现在是大浪淘沙的形势，还是看你产品的性能、价格和功耗，还是会有很多的厂商被淘汰掉，未来我相信一定会出现某种程度上的优胜劣汰。但是TWS芯片市场将来一定是百花齐放的，中高低端都会有不同的玩家。紫光展锐作为国内的芯片设计企业，我们有雄厚的芯片设计实力的，然后在各个技术和市场需求结点上我们都有很深的研究。所以，我们对于在这个市场非常有信心，我们会是一个长期的玩家。我们有足够的技术积累和实力去支撑我们的长期发展”
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