英特尔撤出低价芯片组市场的前前后后(上)

发布于:2005/9/1 0:00:00 | 991 次阅读

   前言:一场的英特尔芯片组缺货停产风波,把整个DIY市场格局搅乱,消费者从此可能再无廉价英特尔芯片主板可买;主板厂商怨声四起,威盛矽统欢天喜地,NVIDIA和ATI心态大不同……围绕这一切的背后,原来竟然深藏着英特尔蓄谋已久的布局,令人不禁倒抽一口冷气。太平洋产业资讯从即日起,连续三日刊登连载《几曾识干戈--英特尔撤出低价芯片组市场的前前后后》,为大家揭示这一场风波的台前幕后,记录IT产业的浮沉变迁。

章 困局

  2004年6月,英特尔在正式发布采用LGA775接口、PCIE界面以及支持DDR2内存的915平台,正式拉开了PCIE电脑时代的序幕。PConline曾经在特别专题报道《悲壮不过英特尔--915平台发布的前前后后》中谈及:“由于英特尔将LGA775处理器推迟了一个月发布,因此冀望年底之前热卖已经不甚现实。如今面对规格上的种种替换,厂商需要更充分的理由和宣传技巧才能说服消费者购买,消费者也需要积蓄更多的资金才能完整购买全套平台。因此,不少主板厂商都将标准915平台的热卖希望放在明年。”

  当历史的年轮增加一圈,时间来到2005年8月,英特尔的PCIE平台首发时间已经过了一年多,英特尔也于今年6月推出了915、925平台的后续产品945、955平台,我们看到的PCIE市场是怎么一个市场?以下几个例子可以从侧面说明:

  在台式机市场方面,英特尔的铁杆合作伙伴联想,2004年正式采用AMD的闪龙处理器推出面向中低端消费者的“农村电脑”,首次跟英特尔正面冲突。直到今年季度为止,采用闪龙处理器和AGP界面平台的联想“农村电脑”销量已经接近总出货量的一半,联想内部人士已经在考虑如何平衡AMD和英特尔之间的出货比例,避免遭遇英特尔的面色。惠普,2004年推出采用AMD处理器,售价4999元的台式机电脑,其时销量暴增,成为当年惠普最为热销的机种之一。

  在主板业界方面,台湾一二线主板厂商,从去年开始为争夺英特尔的848以及865芯片组打得头破血流。就在915平台推出的这一年期间,很多已经慢慢淡出用户视线的芯片组厂商,忽然如有神助地大卖Design for AMD的芯片组产品,威盛K8T800、宇力1689等AGP时代的末代产品成为厂商以及消费者追捧的热门产品。

  在PCIE平台的最配套硬件--显卡市场方面,NVIDIA和ATI是响应英特尔号召推出PCIE显卡的上游芯片厂商,一年过去后,除却高端6600系列以及X800系列能够依靠其卓越性能赢得DIY用户信心,支持其升级购买PCIE平台外,其余的中低端产品,包括6200TC、X550和X300系列,至今惨淡经营。真正能够为NVIDIA和ATI阵营带来出货量的,是AGP显卡的末代元老--FX5200以及R9550。

  在合作型竞争对手方面,NVIDIA于去年推出的基于PCIE界面的nForce4系列,在DIY市场取得空前成功,其后还取得英特尔授权,发布用于Intel平台的nForce4 SLi for Intel edition版本,英特尔最亲密的合作伙伴戴尔,于今年8月首次采用NVIDIA的nForce4 SLi X16 for Intel edition作为自己的旗舰级游戏电脑平台。

  七彩虹,中国大陆的显卡品牌供应商,于2005年6月发动中国显卡市场历史上最残酷的价格战,其目标之一就是把PCIE显卡的市场销量提高到占总体销量的3成,截至8月中旬,旗下经销商承认,目标无法达到,目前七彩虹PCIE显卡销量仅能在整体显卡销量中占两成。

  几乎一切明星产品、热门产品以及大卖产品与915平台无关,就连PCIE的代表性形象产品,都由NVIDIA的nForce4抢得。尽管英特尔的915平台依靠英特尔的传统市场强势一直在渠道中默默走量,但是从各方面反馈而来的现象只能说明一个原因--英特尔这一年的PCIE桌面平台推广遭遇了市场的冷面。

  遭遇这种冷遇,并非英特尔的原意,回顾英特尔一年来的研发生产和推广,就会发现英特尔为了915平台费了不少力气。其中最特殊的产物就是915PL芯片组。

  2004年年底,正如业界所料,英特尔的915平台未能像上代产品865平台一样热卖,根据厂商以及市场渠道普遍反应,在大陆DIY市场,915平台的装机量在年底依然无法突破市场占有量的两成,在许多装机用户看来,DDR2内存昂贵,LGA775处理器发热量巨大,增加了散热器采购成本,915P芯片组性价比不如前代865芯片组突出,DDR2内存的NVIDIA和ATI在中低端PCIE显卡产品(6200TC以及X300)领域缺乏比9550更好的竞争力……这一切都导致整套915平台的性价比大大低于865平台。在英特尔不将LGA775处理器或者915芯片组大幅降价以前,渠道缺乏说服用户积极采购915主板的理由。

  其时,华硕技嘉精英等正在为增加大陆出货量而激斗,台湾二线厂商以及大陆几大主板厂商在一线厂商的压力下无法在915主板上获利,都在寻求新的利基点,nForce4系列主板、K8T800主板以及1689主板正好成为这些二线厂商的试金石,凭借其优良的性能开始迅速上位,大大促进了AMD处理器在大陆的销售。

  面对AMD咄咄逼人的威胁,英特尔采取的办法就是推出面向中低端用户市场的915PL芯片组,满足各主板厂商切入中低端用户,扩大PCIE平台市场占有率的需求。

  915PL芯片组跟915P芯片组的区别在于PL取消了对DDR2内存的支持,只支持DDR内存。英特尔选择采用屏蔽DDR2的支持来发布精简版芯片组的办法,显然是对历史教训的吸收以及改良。在《悲壮不过英特尔--915平台发布的前前后后》中,我们已经对英特尔面对850的大跃进策略以及845的龟缩策略所进行的反思有了论述,我们指出“由于过分而片面的主动出击导致850芯片组遭遇市场溃败。英特尔的R&D部门在设计845D芯片组时设计思想产生了巨大的逆向转变,整体设计思想非常保守……通过出其不意的865、875芯片组市场行动,它终于可以以的优势重新掌握市场的主动,经过多年在主动与保守之间的取舍平衡,英特尔在芯片组方面的操盘感觉从来没有这样好。865、875芯片组,成为英特尔进入21世纪以来最成功的芯片组产品。”

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