中外液晶谁会赢？

发布于：2007/5/28 8:29:11 | 171 次阅读

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“中外液晶谁会赢？”，这是一个挑战性的题目，其实并非出自本意。因为，中国再也不是一个封闭的市场，我们不反对，甚至欢迎国外品牌进入中国市场，我们认为中国的市场应该是多元并存的市场，中国市场上的竞争也应该是多元的竞争，包括中外品牌的竞争、全国性品牌和区域性品牌的竞争、高端品牌之间的竞争、低端品牌之间的竞争，等等。只有通过竞争，市场才能升华，消费者才能得到利益。本文试图探索中外品牌在竞争中的经验和教训，并希望更多的业内同行加入到这一讨论中来。
　　国外品牌，份额过半
　　2003年，是中国液晶电视市场的启动年，2004年，是中国液晶电视市场的观望年，2005年，是中国液晶电视市场的井喷年(同比增长480%)，2006年，是中国液晶电视市场的持续增长但增速递减年。
　　根据销售额计算，2005年初，国内品牌在中国液晶电视市场的份额曾高达70%，国外品牌在国内品牌的强大攻势下，显得无能为力。但是，从2005年末开始，市场状况有了巨变，国外品牌在中国市场上反守为攻，液晶电视市场份额节节上升，到2007年初，国外品牌的销售额份额首次突破50%，对国内品牌造成了强大的威胁。
　　“狼来了！”，这是不少人的感觉。其实，狼来了与否并不重要，关键是分析它们怎么来的，优势在哪里，软肋在何方。
　　国外品牌，赢在哪里
　　赢在大城市市场
　　中国市场幅员辽阔，城市数目超过2200个，根据赛诺公司《2005年中国省市县购买力指数(PPI)报告》，我们把中国的市县分成五级，京沪广深属于特大城市，在这四个城市里，国外液晶电视品牌的销售份额超过65%；另外，赛诺定义了40多个城市，主要由天津、重庆和发达省会城市及部分发达地区级城市组成，在这些大城市中，国外液晶电视品牌的销售额份额超过50%。也就是说，国外液晶电视品牌的主要优势在四十多个大城市中。而在二级城市中，国外液晶电视品牌的份额明显缩小，只有40%，在三、四级市场上，国外液晶电视品牌的份额就更低了。
　　品牌优势是国外品牌的强项，但渠道覆盖是它们的弱项，当国外品牌向二级甚至三、四级市场渗透的时候，就会遇到瓶颈了。
　　赢在中高端市场
　　一说到国外液晶电视品牌的战绩，很多人指责它们借用了国内品牌常用的价格武器。的确，自2005年末开始，索尼等国外品牌确实动用了低价手段。如，2005年第四季度，索尼在中国推出了两款液晶电视机型，即S40系列和V40系列，其中，S40系列就是索尼的低端机，为了抢占市场，索尼S40系列的价格曾大大低于三星同类机型的价格，并仅仅高于国内机型价格的20%，靠此价格策略，使索尼液晶曾取得了骄人的业绩。
　　然而，国外品牌并非孤注一掷地靠低价抢占市场，以索尼为例，2006年末，索尼推向市场3大系列40英寸液晶机型，分别为U200、V200、X200系列，其中，U200系列是低端机型，是索尼抢市场的主力机型，而V200、X200为中高端机型，其价格比U200系列分别高48%和99%(2006年第四季度)，同时，这三款机型对索尼40英寸液晶电视的销售额贡献率分别为46%、43%、12%。显然，索尼确实靠低价赢得了市场，但同时也靠中高价位赢得了利润。三星等国外品牌也有类似的价格策略。
　　低价抢市场，本来是国内品牌的“”，但这一“”被国外品牌“抢注”了，靠着相对低的价格，国外品牌对国内品牌形成了极大的威胁。但是，真正使国外品牌取胜的，还是中高端市场。当然，国外品牌在中国液晶市场上的制胜之道还有许多。
　　国内品牌，路在何方
　　开拓二级城市
　　如前所述，国外液晶品牌的强项在大城市，而国内品牌在二级城市市场上还处于相当的优势，但我们也发现，一些国外品牌在二级城市市场上的力度在加强，同时，部分国内品牌在这一市场上还没有出色的表现。所以，我们提出开拓二级城市市场的建议。
　　不要放弃高端
　　一提到与国外品牌的竞争，不少人马上想到的是降低价格，通过扩大价差来提高竞争力。我们认为这是一个误区，如果我们沿着这条思路走下去，肯定要通向死胡同。
　　在中国液晶电视市场的竞争中，一些国内品牌为了扩大市场份额，在降价、低价上下了很大功夫，以32英寸液晶电视2007年2月的数据为例，国内七大品牌中均价已经比均价低18%，但是，低价品牌在市场上的表现并不比高价品牌好，丢了利润又丢市场，这更值得警惕。
　　因此，我们提出了“不要放弃高端”的建议。
　　关注前沿市场
　　中国的电视市场经历了黑白电视、CRT彩电、背投彩电、液晶电视、等离子电视、微显电视等阶段，我们基本上是跟着国外的步子走，在大家都把重点放在液晶电视市场的今天，一定不能把全部赌注压在这一市场上。
　　我们坚持这样的观点，规模、增速最快的市场不一定就是最适合企业的市场，只有能够给企业带来利润的市场才是最适合企业的市场。这里所指的前沿市场，包括技术还没有定型的市场，也包括没有被大家公认的市场，这些市场往往前景难料，风险巨大，但很有可能给企业带来新的机会。在市场竞争中，如果大家都蜂拥在前景明朗，但竞争惨烈的市场上，多数只能作为陪葬。

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