据iSuppli公司的"电视价格跟踪"服务显示，液晶电视平均售价（ASP）继过去六个月连续走低或保持平稳之后，于7月份大幅上扬并于8月份维持较高水平。

液晶电视平均售价上涨，主要归因于多款新型液晶电视的面市。由于这些电视包含诸如发光二极管（LED）背光灯、更显著的视觉体验和支持1080逐行（1080p）全面扫描格式等高级特征，因而，其售价高于前代电视。

8月份，旧式液晶电视定价逐渐平稳，进一步推动总体平均售价增长，而总体平均售价却最终步入了一个迅速下滑期。

6月份，大中小型知名品牌液晶电视的平均售价是1799美元。7月份，随着市场上逐渐推出各种新款电视，液晶电视的总体售价上升7.4%，达1933美元。8月份，各大品牌和零售商继续围绕这些新型液晶电视展开宣传，并不断推出新产品。液晶电视平均售价保持在1931美元。

短期现象
尽管液晶电视价格上涨为液晶电视制造商带来了福音，但预计这种现象不会持续多久。

iSuppli的电视服务首席分析师Riddhi Patel说："液晶电视价格上涨将可谓昙花一现，对液晶电视品牌不利，但对消费者有利。这些价格将于9月份再次走低，并将于第四季度继续下滑，甚至在假日期间的销售旺季也不例外。"

激烈竞争
2007年，40英寸和42英寸液晶电视市场是液晶电视品牌的主要竞争领域。这两款电视迅速登陆市场，在定价与产量方面兼具优势，成为液晶电视供应商炙手可热的发展领域。

6、7月份，大多数40英寸和42英寸液晶电视的价格保持稳定，但iSuppli预测，这种形势将发生转变，40英寸和42英寸液晶电视价格将持续下滑到今年年底。

40英寸和42英寸液晶电视市场的竞争已到达白热化。其中，索尼公司与三星电子有限公司在高端优质液晶电视领域展开了激烈角逐。美国所有公司都销售定价在50美元到150美元不等的15款高端优质液晶电视。

在市场的价值端，夏普公司的42英寸液晶电视正与Vizio和西屋两大价值品牌展开竞争。Vizio 第二季度液晶电视单位发货量在北美市场占据首要市场份额，这给更多知名品牌带来了巨大挑战。

同时，过去六个月里，飞利浦大幅削减液晶电视价格，并成功扩大了其40英寸和42英寸液晶电视部分市场份额。

Patel说："除价格外，积极的营销活动也是企业在40英寸和42英寸液晶电视领域取得品牌成功的关键。各大品牌正展开激烈角逐，以获得更多货架，并出现在所有的销售渠道中。各大品牌必须有效利用营销途径，在这些竞争中赢得优势。"