柴跃廷:电子行业有可能是整个电子商务应用领域中最的领域

发布于:2010/4/26 0:10:30 | 4334 次阅读

  (维库电子市场网讯)为把握行业电子商务现状和未来发展趋势,总结和交流我国信息电子行业中小企业电子商务应用经验,“中国电子行业中小企业电子商务应用高峰论坛暨第五届中国电子行业电子诚信交易企业颁奖大会” 4月25日在深圳五洲宾馆举行。


中国电子商务服务联盟主席/清华大学教授/电子商务柴跃廷

  本次高峰论坛的主题是“转型与升级”,国家发改委、工信部、商务部等部委和深圳市政府、行业协会有关领导,电子商务与来自国内信息电子行业中小企业600余名代表纷纷发言交流,大家就行业中小企业在经济一体化的新经济形势下,如何借助电子商务手段提升企业品牌,促进传统中小企业与互联网融合,加快传统中小企业的产业转型升级和经营战略创新;低碳经济给电子行业带来的机遇和挑战;中小企业诚信经营与行业电子商务健康发展的关系等方面热点话题展开了讨论。

以下是中国电子商务服务联盟主席/清华大学教授/电子商务柴跃廷演讲实录:

  柴跃廷:各位来宾、各位领导,大家下午好!原定我的演讲内容是中小企业电子商务现状,因为这个内容在昨天上午的大会上已经说过了,所以我不想重复,借这个机会,我想提点我的看法,可能对大家会有参考价值。我想谈三点:

  ,有人问我,说电子行业电子商务和其他行业相比的话,它有什么样的特点?有什么不一样的地方?我个人认为电子行业电子商务有可能是整个电子商务应用领域当中最有可能发展,最有可能,最有可能深化的一个领域。原因很简单,因为电子行业的产品标准化程度相对较高、质量相对稳定,请企业家们放心,这个行当、这个行业电子商务的发展非常的前景广阔。

  第二,有人问我,从事电子行业电子商务应用或是服务,我的企业究竟应该向哪个方向走?这就牵涉到我们企业应用电子商务的一个定位,我个人的观点,从现在的现状和发展其实来看,这个定位大致有三种类型,自己根据自己的企业可以斟酌定位到哪种类型上去:

  一是应用型,就类似于中石油、中石化的门户网站一样,通过门户网站实现网上的原材料采购和销售,以及企业内部的供应链管理。这种模式最适合有一定品牌的、有一定规模的制造型的电子商务企业,这是我的观点。

  二是经营型,这个类似于我们今天比较知道的当当网,就是通过网站进行经营活动或是销售,它的盈利模式是以进销差价为主要盈利模式,这种定位的话适合什么类型的企业呢?我觉得适合大量开始创业的年轻人或是IT公司去从事这个行当,它是网络性的电子商务经营企业。

  刚才说了种类型是应用型,它的、它的成功与否的关键点是什么呢?种类型的关键点是在于网上采购、网上销售和内部类似于ERP系统的集成;第二种类型网络经营,这种类型的电子商务应用其实它的在于针对网上订单的背后供应链体系的构建,从供应商的选择、定货、仓储、物流到售后服务,这种模式的盈利方式相对固定,基本上是以进销差价为主要方式。

  三是交易服务型的,类似于今天的钢铁交易网、食品交易网、阿里巴巴平台,类似于这样的。这种模式是最有发展前景或是规模最容易扩大的,它的是在于商业模式的创新,简单一点就是盈利模式的创新。传统的盈利模式是以交易佣金为主导,其实以交易佣金为主导的方式不见得是的方式,因为网上交易我们的用户最期盼网站提供什么东西呢?不光是产品的信息或是价格的信息,更重要需要你的网站提供交易以前的辅助决策的信息。交易以后的定单履行的信息,所以它的商业模式是这类应用最关键的地方。商业模式的创新也是这类应用的最关键的地方。


  在我个人的观点,这三种模式适用于不同的企业,你自己的企业是在什么方向或是什么类型上定位,我觉得这个值得思考,因为这个定位不对,越努力失败的程度越大,这就是定位的问题,这是我想说的第二个意见。

  第三,有人问我,传统的流通企业如何开展电子商务?包括我们电子行业,假如说我们经销彩电或是经销元器件,我们有传统的渠道,这种传统的渠道已经构建了好多年,相对成熟,面对电子商务的大潮,这种流通型的企业究竟应该往哪个方向走?今天有好多传统流通性的企业新一个电子商务部或是新设一个电子商务公司,但是它的现状是网上的渠道和网下的渠道在同一个企业里展开竞争,不是这样的?这种现状引起我很多的思考,我个人的观点,对于有比较成熟的、传统渠道的,电子商务的发展需要我们企业老总或是决策者要有有一个清晰的战略方向,这种战略方向很明确,就是以电子商务的方向为主,以传统的方式为辅。这个以电子商务方向为主并不排斥我们传统的渠道建设,传统渠道建设恰好是支撑我向电子商务方向走一个很重要的基础,千万不要在一个企业里面搞网上的渠道和网下渠道的竞争。如果这样一个战略定位的话的失败者是谁呢?的失败者是你自己,为什么呢?再过若干年网下这个渠道就没了,也就是说你这个企业就没了。

  这是我个人的观点,我借此机会就针对有人问我的三个问题我给大家提供一些我个人的意见。预祝我们这次论坛圆满成功,谢谢。

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