发布于：2011/11/11 10:14:39 | 461 次阅读
11月11日消息，随着2011年接近渐近尾声，中国大陆LCD TV年销售量预估将成长13.5%，但与2009年的98.4%和2010年的43.9%成长率相比，已不可同日而语。
拓墣产业研究所上海子公司经理崔晶分析，中国大陆LCD TV市场已进入成熟期，超高速成长荣景很难再现，预估2012年销售量为4,256万台，成长率仅将维持在12%。
尽管市场已迈入稳定成长阶段，但庞大换机需求与技术创新，仍将为中国大陆LCD TV市场创造一波波商机新话题。拓墣指出，高端化产品策略已成为市场主流，例如2012年中国大陆LED TV渗透率预估将达68%，无疑是LCD TV市场的主力大将。另外，3D功能几乎已成为高端产品的标配，预计2012年3D TV渗透率为23%。而在2011年崛起的Smart TV，在中国大陆厂商的大力追捧下，2012年渗透率也将达20%，背后所蕴藏的云端和应用软件商机，特别值得关注！
三四级城市潜力大 本土品牌优势强
实施4年的“家电下乡”政策将于2012年结束，拓墣预估届时三、四级城市和农村市场将吃下全国LCD TV销量的5成以上。在缺乏利多政策刺激的“后下乡时代”，三、四级市场成长速度将回归常态，但由于CRT电视使用量仍大，三、四级市场换机升级潜力仍然看好。随着价格的下降，未来LED TV、3D TV也将进入三四级市场，一、二级城市则是Smart TV等高附加值产品的战场。
另一方面，受惠于家电下乡等政策支持，以及新产品竞相亮相等因素，2011年中国大陆本土LCD TV品牌全国市占率已高达7成。而各品牌差距逐渐拉大，2012年海信、TCL等厂商LCD TV出货量将超过千万台。预估2012年本土品牌既有优势仍将持续，智能化战略兴起更将使本土厂商受益，各厂商间在应用程序、内容供应等方面的合作也将逐步加强。
Smart TV明星架式足 五大关键迈向成功
智能化风潮方兴未艾，加上3D功能、LED TV等硬件革新，拓墣认为都将带动Smart TV的爆发性增长，成为2012年中国大陆LCD TV市场最重要的趋势，预估2012年中国大陆Smart TV销售量将达850万台。2012年Smart TV厂商仍将致力建立内容与服务平台，并更加注重应用内容创新与异业合作。2012年Social Media功能和语音识别功能将成为Smart TV的标配，游戏和教育内容可望成为下载量的应用程序。
尽管Smart TV甫上市即获得市场认可，2012年也将是厂商力推的明星产品，但拓墣认为仍处于发展初期，从定义、标准确立、操作系统、芯片选择和应用程序构建都尚未明朗。从2011年推出的Smart TV来看，客户体验远不及预期效果。拓墣认为Smart TV若要成功，需依靠“丰富智能应用”、“完美流畅的客户体验”、“扎实硬件基础”、“简易操作过程”和“云端一体化策略”等五大关键因素。
提前布局云电视 差异化掌握先机
在Smart TV时代，硬件差异化已不能满足Smart TV的产品定义，“软件+内容+服务”的新模式将成为彩电厂商转型的方向；而2012年个人云端的兴起，更加速了从Smart TV 朝“云电视”演进的速度。目前各彩电厂商都处于同一起跑线上，谁先动手布局“云电视”，就最有可能赢得先机。
台厂在面板、整机组装及芯片制造设计具备显着优势，以往中国大陆彩电厂与台湾代工厂之间已有合作关系，但近期两岸业者在硬件上的合作已出现挑战（如大陆面板厂兴起），因此在智能时代需探索硬件之外的合作模式。
台湾PC业者早已切入云端布局，并渗透到大陆部分地区。拓墣认为，“教育云”和“医疗云”是台湾业者较为看好的市场，因此大陆彩电厂商若能与台湾业者在个人云端应用上共谋发展，所创造之差异化策略以及对于中国大陆市场的了解和掌握，都有助于在Smart TV时代掌握致胜契机。
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发布于：2022-10-19
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商务部回应美商务部升级半导体等领域对华出口管制并调整出口管制“未经验证清单”
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发布于：2022-10-13
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发布于：2022-10-12
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发布于：2022-10-12
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