发布于：2012/11/9 9:49:05 | 2448 次阅读
夏普手机缘何落败?
中国市场仅剩3-5款产品，售价跌破2000元，战略失误引发全面下行。
近日很多媒体报道了日本夏普公司的颓势，但即便如此，当其亮出2012年上半年财报时，巨亏3875 .84亿日元(约合人民币302亿)仍让不少人慨叹，夏普这是怎么了？
虽然在中国市场上，夏普液晶电视仍维持着高端高价。但一年多前同样高端的夏普手机却早已一落千丈。据悉，目前夏普手机在国内的产品线已全面收窄至3-5款，为此，夏普开始联合代工商鸿海集团的贴牌产品，手机售价更是跌到了2000元以内，高端形象尽失。相较于公司整体的“大滑坡”，夏普在中国单一市场的单一手机业务更能“细微处见真章”，更展现了其在电子消费品领域从战略到市场的全面溃败。
新品兴起 夏普机跌破2000元
在广州手机零售店集中地中华广场，记者一连询问了好几家店铺，均表示已不再做夏普手机，在龙粤通信最靠里的角落里才看到了夏普的柜台。这里没有专门的厂商员，柜台里也只放着4款机器，其中价格的是1999元的SH 530U，配备5英寸800×480像素屏幕、采用联发科MT 6577双核1G Hz处理器。还有SH 5020C，两年前推出的直板手机，售价499元。
产品的断档背后，夏普几乎早已放弃了面对中国的手机业务。今年10月，夏普手机事业部执行董事曾表示，由鸿海代工的首款智能手机已在台湾、香港、中国大陆开始出售，迈出了双方合作的步。据相关人士透露，SH 530U就是这样一款产品---完全由鸿海操刀，只是贴上了“SHARP”的标牌。而实际上，这款产品看上去非常像国内手机设计公司的产物，一旦抹去上面的夏普字样便再也找不到任何与之相关的元素。
这种情况已与两年前天差地别了。
2009年，Android系统和智能手机概念方兴未艾，苹果iPhone在中国市场上也只是初出茅庐。而仅凭借日式折叠设计、多彩造型和原装液晶面板概念，夏普的功能手机动辄便能卖到3000元以上。当时功能机的成本已然跌到了千元以下，夏普手机成了当之无愧的利润奶牛。一位联想手机经销商回忆称，当时包括联想、OPPO、金立在内的手机商看到夏普折叠机热卖，纷纷推出相似的产品，价格比夏普便宜一半。
到了2011年，iPhone4的热销和Android的崛起让上述国产手机商嗅到了新的商机，他们迅速把折叠机划为中低端产品线，开始攻坚利润更高的智能手机市场。而此时的夏普同样有智能机，并谋划着更高端的裸眼3D智能机。但纵观整条产品线，却显得有些“茫然四顾”。
固守旧道 南辕北辙丢市场
“从中国市场看，夏普的衰落和诺基亚有些类似，他们都想守着自己过往的成功之道，即便竞争力已大大衰退。”手机咨询公司战国策首席分析师杨群表示，2009-2010年是国内夏普手机的鼎盛时期，当时许多女性消费者钟爱夏普产品，为其带来了非常大的市场。而到了2010年末，iPhone4开始成为女性的“新宠”，更重要的是苹果的产品开始将潮流往触屏手机上引，此时的夏普却仍抱着“患得患失”的心态。
当旗下折叠手机价格不断下调而销量仍旧持续下滑时，夏普曾想过很多方法来解决，但始终没能跳出旧有思路。
“我们相信裸眼3D会很有市场，只是现在的时机不太对。”一年多前，恰逢日本大地震后不久，一位夏普中国高层在与记者交流时表示，地震影响了日本消费者参与娱乐的心情，所以也影响了裸眼3D这种娱乐功能的市场开拓。然而，即便这种因素不太适用，夏普裸眼3D智能机在中国也没能卖出好的成绩，当时夏普却仍准备投入一款升级版机型，而不是另谋他法。
另外，夏普首席运营官黄庄告诉记者，该公司曾要求为其手机提供操作系统的点心OS开发一种应用于折叠机的操作系统，该系统除了能通过触屏完成常规的Android功能外，还要能在不使用触屏的前提下，完全用键盘来实现所有功能。黄庄称，团队花了大量的时间和精力去打造这款系统。但在杨群看来，这等于要求用户去适应一种全新的手机---用键盘来操作Android。最终，夏普的这些“创新”也没能挽救中国的手机业务。
“寄养”鸿海 品牌跌落中低端
据夏普财报显示，2011财年公司亏损额为3760亿日元(约合人民币304亿)，而今年上半年的亏损额便已接近了去年全年的水平。“与其说是放弃中国的手机业务，倒不如说是无暇顾及。”咨询机构RationalA B分析师张星认为，夏普目前的有息债务相当高，独步的液晶面板产业又受到了经济大环境的影响，短期内难有井喷。因此，把半死不活的手机产品线交由鸿海操刀，至少能少操一些心。
但他同时认为，此举的弊端亦非常明显。“鸿海的优势是控制成本，所以在SH 530U上能看到联发科的双核处理器、尺寸大但分辨率不高的显示屏等等，很多国产品牌都会推这种配置的产品。烙上SHARP的字样，能稍微卖得贵些，但和夏普原来的高端高价相比，已是相去甚远。”张星称，一旦把品牌形象中低端化，未来夏普想要重新在中国市场上树立起高端品牌的形象，会非常困难。
这种担忧很容易理解，但前提是夏普还能有未来。至记者发稿为止，对于夏普而言的利好是“苹果要出手了”。按照苹果公开的计划，今年全年资本开支将比预期目标高出23亿美元，业内人士称这是因为苹果会向自己的液晶供应商夏普投资很大一笔钱。
今年早些时候，发现自己陷入财务困境的夏普曾向鸿海和苹果求援，如果夏普破产的话，为苹果生产显示屏的关键生产厂就会被夏普的债权人卖掉和关闭，从而影响到苹果产品的产量，并猜测苹果的这些投资会作为夏普元器件的预付款。
目前苹果官方并未回应这种说法，但若消息属实，则必须在本季度的苹果财报中披露。
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