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  • LG电子差异化战略初见成效

    场环境改变时都会选择创新,但并不是所有的创新都能成功。创新除了导致差异化从而提升竞争力外,还可能带来另外三种可能的结果——同化、生产力提高和浪费,其中差异化、同化和生产力是企业所渴望的,但浪费却是企业不希望得到的结果。调查数据表明,全球每年上市的新产品中,只有5%的产品可能获得巨大成功,但同时有超过一半的产品最终失败。 近几年来,lg推向市场的创新产品虽然也有一些失败的,但总体看来其新产品的成功率相当高——以手机为例,从2003年起,lg向市场推出的新款手机绝大多数都获得了成功,例如早期的c960,全球销量超过400万的“巧克力”手机以及今年的shine手机等。从创新的角度看,lg手机首先通过创新实现了差异化,然后又利用成功的市场营销手段让市场同化,从而获得了持续的领先优势。 实现多种商业创新 根据doblin咨询公司的研究表明,通过战略设计、创新方法及其组合从根本上实现创新的方法,能够显著提高创新成功率。lg的市场表现之所以如此抢眼,是因为它在多种商业创新类型上都有所突破,其中在功能、产品体系与客户体验等方面的创新更是远远超越了其他竞争对手。 从目前的情况来看,细分原

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